周向阳

在职制金融MBA 全国班(湾区)

深圳美智创芯电子有限公司创始人、总经理

在不确定中穿越周期,为公司寻找“新世界”

“比起追求绝对的确定性,收获确定性中的不确性更让人惊喜。”
2023年是周向阳在电子产品行业创业的第17年。在这个竞争异常激烈的行业里,他经历过产品和市场从兴起到繁荣,再到低谷的完整过程,也饱尝试错与转型的纠结与收获。从OEM到ODM,从2C到2B业务,通过两次成功的商业模式转型,周向阳带领公司穿越周期,在行业内打拼出一片天地。

借风口创业凭远见守业

2006年,周向阳开启了自己的创业之路。

此前在外企的工作经历,让他看到了消费电子产业的机会。他的创业路从MP3、GPS等电子产品的海外市场拓展开始,这时恰逢全球化与国内产业链蓬勃发展的契机,一个机会大潮就此奠定了公司的生存基础。

2010年,苹果发布了首款iPad,一个新时代悄然拉开帷幕。一年后,平板电脑产业大爆发,催生旺盛的全球需求,不少海外品牌开始在中国寻求制造厂商。凭借深耕行业多年磨炼的敏锐度,周向阳把握住这次机会,成为全球多个品牌平板产品的提供者,其中不乏当地排名前五的行业巨头。

这是公司的第一次转型,也是周向阳在行业纵深中的一次重要突破。在此之前,公司以销售能力为核心,专注于消费电子的OEM(代工)产品;在这一次转型中,周向阳决定将重心转向ODM(贴牌)产品。和根据品牌方的要求制造产品的OEM不同,ODM更像是产业链中的“产品经理”,需要理解技术、产品和市场需求,并基于这样的洞察围绕产品方案的设计开发,全方位统筹销售、生产、供应链管控等各个环节。

这一次的战略转型成功踩准了消费电子行业爆发前夕,为公司带来了大量业务,也是公司发展中的高光时刻。但作为公司的掌舵者,在团队沉浸在成功的喜悦中时,周向阳是需要保持清醒、永远向前看的那个人。消费电子领域是一个高速变化、竞争异常激烈的行业,每一天都可能出现颠覆行业的新技术,或是对旧生态带来降维打击的新产品;与此同时,头部品牌对市场的整合是愈发明显的趋势,这让中小型企业和品牌的生存空间不断受到挤压。

另一方面,行业总有周期。“当生意逻辑发生剧变,当熟悉的业务模式不在,当行业经历变革,这样的不安全感让我作为创业者时刻如履薄冰。”

2015年,周向阳开始为商业模式的再次转型做探索和尝试;2020年,疫情冲击着消费电子行业。这对于身处产业链中的企业并非好消息,但却成为周向阳下定决心由2C向2B进行第二次转型的契机。

基于对上游产业的理解和十多年来在业内积累的声望与资源,以网络产品、服务器产品和芯片为切入点,公司业务开始向B端倾斜。虽然同在泛科技领域,但2C与2B有着完全不同的商业逻辑和模式。“转型的过程很挑战,到底谁是目标客户、业务逻辑是什么、产业链路径是什么,一开始是比较模糊的,只有不断地摸索、实践、试错,才能找到合适的方向。”

从事B端业务后,企业需要有对供应链做出快速响应的能力,才能成为价值链的一环。在业内的多年积累和对未来趋势未雨绸缪的预判在此刻发挥了作用,在周向阳的带领下,公司顺利切入市场,并逐步向集成商和解决方案提供商的方向转型。2021年,公司成为芯片领域多个国际一线品牌的合作供应商;2022年,凭借数据中心产品业务,公司又一次迎来爆发式增长。

生存和成长是创业者面前永恒的主题

从OEM到ODM,从2C到2B,周向阳经历过产品和市场从兴起到繁荣,再到低谷的完整过程,也饱尝试错与转型的纠结与收获。“在行业和市场需求旺盛的时候,我们全力聚焦市场和销售,整合供应链每个环节的每个生产要素,每天忙碌在订单履行的环节中;市场需求疲软的时候,我们努力探索新的产品和技术,新的市场和机会。逐渐知道哪些能做,哪些我们擅长做,是对自我认知和行业认知不断提升的过程。”

回望这17年的创业路,两次成功转型的背后是无数探索与试错,周向阳也时常感叹:“墨菲定律总是对我不客气!”但也正是凭借居安思危的远见和对商业模式与市场变化的不断反思,才能在机会来临时厚积薄发。

“技术发展有周期,行业兴盛有周期,市场需求有周期……每段周期里,找到匹配自己资源和相对优势的机会,避免在周期的波动中大起大落,满足生存和实现相对稳步的成长,当来到市场繁荣的时间窗口,我们能准备好。”